Mission communication : définir un positionnement clair et différenciant et moderniser le territoire graphique

Travail de refonte de l’univers graphique et formalisation du positionnement du Groupe EXCEL, groupement national d’experts comptables indépendants

Sollicitée par le Groupe EXCEL, groupement national de cabinets d’expertise comptable et de commissariat aux comptes indépendants, regroupant plus de 1300 associés et collaborateurs,  FORCE 44 s’est vue confier une mission stratégique : définir le positionnement du Groupe, afin de pouvoir mettre en avant ses atouts auprès des différents cibles. L’enjeu ? Séduire de futurs adhérents, conforter les cabinets actuels d’avoir fait le bon choix, et renforcer les relations avec les actuels et futurs partenaires, indispensables au contenu de l’association.

C‘est avec ces objectifs que l’agence FORCE 44 a travaillé pendant plusieurs mois, afin de comprendre, formuler et formaliser les éléments de langage et graphiques nécessaires à l’expression de ce nouveau positionnement. Pas facile de mettre tout le monde d’accord, certes ! Mais avec de solides arguments et une démonstration structurée, c’est chose faite.

Cette vision stratégique s’accompagne d’outils très opérationnels indispensables. Première traduction  concrète, une charte graphique complète, réalisée par WLCom comportant des déclinaisons régionales permettant à chaque cabinet de s’approprier cette nouvelle identité visuelle. Viennent ensuite la refonte totale du site internet www.groupe-excel.fr, et des outils de communication indispensables comme un roll-up par exemple.

Dernière étape achevée début 2019 : la stratégie d’animation des réseaux sociaux, concrétisée par une formation sur-mesure conçue et animée par Franck GUYON, spécialiste stratégie social media.